Added value

How do I optimize an e-commerce site without rich content?

Matt Cutts answer:

Estrategias de búsqueda en inglés

Visto en ecuaderno.

Google + Digg vs. SEO

Michael Arrington, el hombre detrás de TechCrunch, muestra en este video como sería el nuevo modelo de búsquedas de Google, en el cual el buscador se transforma en un gran Digg, es decir, permite comentar y votar -a favor o en contra- los resultados de la búsqueda.

Esta nueva modalidad más social que incorporaría el motor de Google será una gran herramienta para que los usuarios puedan castigar el mal uso de SEO que hacen muchas compañías que buscan posicionamiento a través de técnicas, sin el correcto uso de los contenidos detrás.

Posicionar por posicionar será castigado con votos negativos. Si ya era malo que te castigara un robot, peor es que lo haga una persona.

En otras palabras: las arañas de Google buscan dar un paso de humanidad.

Más:

• This is the future of search?
• Jimmy Wales critica el Google - Digg
  

"O" de Oportunismo

Hace unos días en el portal geek por excelencia, Slashdot, se hizo público que Google eliminó cerca de 40 mil resultados de búsqueda que en vez de dirigir a sitios web, lo hacían a trampas (con un excelente trabajo de Search Engine Optimization, SEO) que intentaban infectar a los usuarios con malware.

¿Se puede confiar en los resultados de Google o Yahoo!? Seguro que sí. Pero, esto es una señal de alerta para los que piensan que el SEO lo es todo.

Estas malas prácticas permiten inferir que cada vez será más penalizado por el usuario de buscadores aquel SEO elaborado artificialmente casi en su totalidad. Aquel SEO que bautiza (aunque dudo que sea la primera) Christina Warren de Download Squad como Search Engine Opportunism.

¿Qué pasa? Hoy es ley: Todos (bloggers y websites) buscan ganar audiencia mejorando su posicionamiento en los resultados de búsqueda. Por consiguiente muchos -artificialmente- hacen lo posible por mejorar este ámbito y engañar al motor de búsqueda con trabajo, por ejemplo, en keywords, metadata, contenido duplicado y compra de links.

¿Vale la pena ganar clicks y estar en los primeros lugares si el usuario no tiene frente a sus ojos un producto atractivo? Este es el cuestionamiento de fondo: Qué tan efectivo puede ser el oportunismo que permite el SEO, si previamente no me he preocupado de generar un producto realmente atractivo detrás de ese link.

Es una cuestión de ética. La ética del marketing. Productos malos se pueden vender, pero siempre con una mirada cortoplacista. Hoy lo más valioso es la marca, la fidelización total de los clientes. Esto es un trabajo a largo plazo que no se logra con ninguna estrategia barata, como lo es el oportunismo.

Mad about SEO

Ultimamente estoy investigando mucho sobre SEO, SEM y SMO... lo cual a muchos le debe sonar a "chino mandarín" al principio, como a mí me pasó, porque no entendía de qué se trataba.

En resumen las tres son siglas en inglés que se refieren al posicionamiento y marketing de sitios webs en buscadores y redes sociales. Search Engine Optimization, Search Engine Marketing y Social Media Optimization, respectivamente. Es decir, nada más y nada menos que el gran futuro del marketing.

Debido al gran interés que me nació, contacté por su blog (Planeta Media) a uno de los pioneros SEO de España, el periodista Miguel A. Díez Ferreira, quien me recomendó tres sitios web para comenzar a satisfacer mi apetito cognitivo: Matt Cutts, Search Engine Watch y Dirson (en español).

En fin, siempre es más ameno y fácil que te cuenten de que se trata algo en vez de estar leyéndolo por primera vez. Por eso recomiendo ver esta edición del programa argentino de emprendimiento Fórmula E que trata el tema con un joven experto latinoamericano del tema, Germán Herebia, hoy director comercial de la empresa de marketing online inZearch.com.

Bloque 1

Bloque 2

Bloque 3

Para complementar, tengo interés en asistir a la conferencia Marketing On Tour Madrid 2007 que organiza la empresa germana Smile Communication y que se celebrará el próximo 23 de mayo.

¿Más información sobre SEO?

• Problogger
• Artemintiendo
• Graywolf
• Davilac
  

¿Aún no queda claro? Ve la explicación (inglés) de la Senior Vice President de la compañía de marketing online Network Solutions, Stephanie Leffler, en una entrevista que le hace la MSNBC.